چرا برندهای ایرانی بیش از 50 سال عمر نمی‌کنند؟
تاریخ‌های برگزاری: 3، 10 و 17 دی ماه
ساعت: 16 الی 18
مکان: اتاق بازرگانی
به صورت حضوری و آنلاین
بخش اول: مقدمه و اصول بنیادین برندینگ
- تعریف مفاهیم کلیدی در برندینگ
- ماهیت و کارکرد برند: تفکیک مفهوم برند به‌عنوان دارایی نامشهود و ابزار ایجاد ارزش اقتصادی.
- تمایز برند و محصول: چرا برند فراتر از محصول است؟ (تاثیر ادراک مشتری در خلق ارزش).
- عناصر سازنده برند: نام، لوگو، هویت بصری، تجربه مشتری.
- ارزش ویژه برند (Brand Equity)
- مولفه‌های اصلی ارزش ویژه برند: آگاهی از برند، تداعی‌های برند، وفاداری مشتری.
- مدل‌های ارزش ویژه برند: مدل آکر (Aaker) و مدل کلر (Keller).
- جایگاه‌یابی برند (Brand Positioning)
- استراتژی‌های جایگاه‌یابی: رقابتی، احساسی، و کاربردی.
- نقش تفاوت‌سازی در موفقیت برند.
- جایگاه‌یابی در ذهن مخاطب: چرا “اولین بودن” اهمیت دارد؟
- هویت برند (Brand Identity)
- چارچوب هویت برند: مدل هویت کاپفرر (Kapferer’s Brand Identity Prism).
- هارمونی میان هویت درونی و بیرونی برند.
- تاثیر هویت در تقویت وفاداری و افزایش سهم بازار.
بخش دوم: مشکلات ساختاری و استراتژیک برندهای ایرانی
- چرایی کوتاهی چرخه عمر برندهای ایرانی
- نبود استراتژی‌های توسعه پایدار: تمرکز بر سود کوتاه‌مدت به جای سرمایه‌گذاری بلندمدت.
- مدیریت ناکارآمد برند: عدم تدوین نقشه راه برند (Brand Roadmap).
- کمبود دانش تخصصی در حوزه بازاریابی و برندینگ.
- موانع ورود برندهای ایرانی به بازار جهانی
- استانداردهای بین‌المللی: عدم توانایی رقابت در کیفیت و بسته‌بندی.
- چالش‌های قانونی و تحریم‌ها: چگونه موانع ژئوپلیتیک برندها را محدود می‌کنند؟
- نبود شبکه توزیع و تبلیغات موثر در بازارهای جهانی.
- تاثیر محیط اقتصاد کلان بر برندهای ایرانی
- تاثیر تورم و نوسانات ارزی بر هزینه‌های تولید و قیمت‌گذاری.
- بحران‌های اجتماعی و سیاسی: کاهش اعتماد مشتری به برندهای داخلی.
- ضعف در نوآوری: چرا برندهای ایرانی به ندرت تکنولوژی‌های جدید را به کار می‌گیرند؟
- عدم تطبیق با تغییرات محیطی
- ناتوانی در پاسخگویی به تغییرات سریع سلیقه مصرف‌کننده.
- ضعف در بهره‌گیری از داده‌ها و تحلیل رفتار مشتریان.
- مثال‌هایی از برندهایی که نتوانستند خود را با تحولات بازار وفق دهند.
بخش سوم: اصول پیشرفته مدیریت برند برای بقای بلندمدت
- برنامه‌ریزی استراتژیک برند (Brand Strategic Planning)
- تدوین ماموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های برند.
- طراحی معماری برند (Brand Architecture): تک‌برند، چندبرندی، و برند شرکتی.
- تحلیل SWOT برند: شناسایی نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدها.
- توسعه برند در بازارهای داخلی و بین‌المللی
- استراتژی ورود به بازارهای جهانی: تطبیق محصول و برند با نیازهای منطقه‌ای.
- استفاده از مزیت رقابتی بومی: تاثیر فرهنگ و هویت ملی در تمایز برند.
- نقش دیپلماسی برند (Brand Diplomacy) در موفقیت صادراتی.
- بازآفرینی برند (Rebranding)
- زمانی که برند نیاز به بازآفرینی دارد.
- فرآیند بازآفرینی: از تحقیق تا اجرای تغییرات.
- مدیریت بحران‌های ناشی از تغییر برند.
- استفاده از داده و فناوری در مدیریت برند
- تحلیل داده‌های مشتری (Customer Analytics) برای بهینه‌سازی تصمیمات برند.
- دیجیتال برندینگ: بهره‌گیری از شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، و تبلیغات آنلاین.
- نقش هوش مصنوعی در پیش‌بینی رفتار مشتری.
بخش چهارم: ماندگاری و افزایش طول عمر برند
- خلق تجربه مشتری (Customer Experience)
- تاثیر تجربه مشتری در وفاداری به برند.
- طراحی نقاط تماس (Touchpoints) مثبت در سفر مشتری.
- ترکیب نوآوری و خدمات برای ایجاد تجربه‌ای منحصر‌به‌فرد.
- داستان‌سرایی برند (Brand Storytelling)
- طراحی روایت‌هایی جذاب که احساسات مشتریان را برانگیزد.
- ترکیب داستان برند با ارزش‌های اجتماعی و فرهنگی.
- مثال‌هایی از داستان‌های موفق برندهای جهانی و تطبیق آن با ایران.
- نقش CSR (مسئولیت اجتماعی برند) در ماندگاری برند
- چرا تعهد به مسائل اجتماعی و زیست‌محیطی اهمیت دارد؟
- تاثیر مسئولیت اجتماعی بر اعتماد و وفاداری مشتریان.
- ایجاد انعطاف‌پذیری در برابر بحران‌ها
- مدیریت بحران برند: نمونه‌هایی از برندهایی که از بحران جان سالم به در بردند.
- ایجاد برنامه‌های احتمالی برای مقابله با تغییرات غیرمنتظره.
بخش پنجم: مطالعه موردی و بررسی تطبیقی
- بررسی برندهای ایرانی موفق و دلایل شکست سایر برندها
- تحلیل برندهای ایرانی که به دلایل مدیریتی یا ساختاری شکست خورده‌اند.
- شناسایی نقاط قوت برندهای موفق مانند کاله، میهن و موارد مشابه.
- مقایسه برندهای ایرانی با برندهای جهانی
- تحلیل برندهای موفق بین‌المللی مانند اپل، نایکی، سامسونگ.
- استراتژی‌های قابل تطبیق با محیط کسب‌وکار ایران.
- شبیه‌سازی و تمرین عملی
- طراحی نقشه راه برای یک برند خیالی ایرانی.
- اجرای کارگاه‌های عملی برای بازآفرینی و تقویت برند.
بخش ششم: آینده برندینگ در ایران
- روندهای نوظهور در برندینگ جهانی
- تاثیر متاورس و واقعیت مجازی در آینده برندها.
- توسعه پایدار و نقش آن در برندینگ مدرن.
- چشم‌انداز برندهای ایرانی در دهه آینده
- فرصت‌ها و تهدیدها در بازار داخلی و خارجی.
- نقشه راه تحول برندهای ایرانی.
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.